“上海旅遊節-煙火上海美食季”新推品牌活動“卡路里馬拉松” ,市民遊客盡享新模式新體驗

2020-09-18


上海旅遊節是由上海市文化和旅遊局舉辦的傳統盛事活動,而貫穿全年的2020上海美食節,一直致力於策劃豐富的活動內容及組織多管道的推廣展示,通過美食、文化與旅遊的疊加效應,推動文旅融合,助力復工複產。在此大背景之下,“煙火上海美食季”應運而生。“卡路里馬拉松-無憂遊園會”作為“煙火上海美食季”中的一項重要活動,將持續4天。


統籌推進常態化疫情防控和經濟社會發展的當下,緊扣新模式、新體驗、新空間,線上線下聯動辦節,今年上海旅遊節顯得有些不一樣。這背後,不斷回應市民遊客文旅體驗的新需求,推動旅遊高品質發展、加快建成世界著名旅遊城市的步伐,未曾停歇。


這不,上海乃至長三角地區的文旅商知名品牌集結在一起,將為市民帶來一場特別的“卡路里馬拉松”。記者獲悉,這一由上海電影(集團)有限公司、上海紅磚文化傳播有限公司、上海愛奇藝文化傳媒有限公司主辦的全新品牌活動,集展示、體驗、消費、互動打卡、探索等功能於一體,現場將彙集國字頭、長三角、上海本地數十家知名博物館及旅遊、文化、出版、餐飲、健康、美妝、酒業等品牌IP。



9月17日-20日,上海電影廣場將變身“無憂遊園會”,為市民帶來“趣集卡路里,樂享旅遊節”的線上線下全新體驗。活動啟動暨亮燈儀式於9月17日傍晚在上海電影廣場成功舉辦。儀式現場,上海迪士尼度假區的“米奇米妮”帶來了精彩歌舞表演。上海美術電影製片廠的葫蘆兄弟以及《天書奇談》裏的蛋生和狐女,也都化身迎賓特使與大家互動合影。



上海電影廣場所在的漕溪北路595號,本身就是一個有故事的地方。這裏是上海電影製片廠原址,地磚上鐫刻著上海電影的輝煌歷史。1933年,聯華公司將這裏買下改建為攝影棚,後來,昆侖公司、海燕製片廠都把攝影棚設在這裏。2013年,上海電影集團重回漕溪北路,上海電影博物館在上海國際電影節期間正式開幕。


上海電影博物館是徐匯區首個4A級都市旅遊景區的重要文化景點之一,在這首屆“卡路里馬拉松”的舉辦地,市民遊客可以邂逅更多上海及長三角地區的“網紅”博物館、文創IP——上海博物館、浙江省博物館、蘇州博物館、吳中博物館、中國航海博物館、上海科技館、上海自然博物館、上海電影集團、愛奇藝、光啟博物館聯盟、上海電影博物館、上海孫中山故居紀念館、上海汽車博物館、上海迪士尼度假區、上海美術電影製片廠、童涵春堂中藥博物館、泰迪珍藏、顏究苑、豫園文化創意製造所、上海兒童博物館、上海泰迪之家泰迪熊博物館、上海陶瓷科技藝術館、中國工業設計博物館、龍華烈士紀念館、上海國際酒文化博物館、上海文物商店、發現博物館商店、作家餐桌計畫等20餘家博物館、文創品牌一網打盡,市民足不出滬就能逛夠博物館、買遍好文創。



上海博物館將在週末時段現場直播帶貨,並邀請專業老師現場教授時令香囊製作,還能抽取驚喜盲盒。浙江省博物館帶來的“西湖十景”以及“玉琮”系列文創,蘇州博物館帶來的文蓮花杯、秘色瓷蓮花碗曲奇、“文徵明的一杯茶”茶禮套裝等文創,都叫人愛不釋手。吳中博物館的小哥哥小姐姐們身著古風服裝,在現場與市民遊客互動合影。愛奇藝帶來四個“潮貨”攤位,涵蓋網綜紅人、團體等系列周邊,自製原創人文探索類綜藝《登場了!敦煌》拍照專區也激發起大家的社交分享欲望。



除了好逛,更好吃——金楓酒業和酒冰和、上藥神象的養生系列、龍華禪食、喬家柵、九曲冰園雪糕、正宗港式飲品發記雙囍、網紅茶飲一舍一選、正廣和、瑞士純天然霜淇淋Movenpick、津久咖啡、新西蘭主題餐廳KIWIAN奇異安娜等熱門餐飲、輕食,足以滿足你的好奇心和好胃口。待到夜幕降臨,和愛人、家人、好友肩並肩,席地而坐,在落日餘暉下看一場露天電影,可能是這個秋天上海最浪漫的場景。



作為本屆旅遊節“新模式、新體驗”的集中展示,“卡路里馬拉松”還聯合金楓酒業創新推出文旅商聯動的新玩法。近年來,金楓酒業通過各類跨界合作的形式,在傳播上海本土美食文化的同時,不斷實現文化與商業的融合創新。



除了傳統市集的逛、拍、吃、買,市民遊客還能通過手機端程式“雲端”同步遊園會,通過在活動區域的指定商戶消費,掃描活動二維碼後獲取隨機卡路里值並兌換好禮。現場還以“冰和”特裝餐車為核心,打造出一個神秘“無憂村”,而無憂村探索任務就是一場大型沉浸遊戲,完成NPC問答、線索尋找等互動任務,就能收集印章,同樣贏取獎品。兌獎區獎品紛呈,有包括各文博單位、金楓酒業和酒冰和、上海家化六神及佰草集、上藥神象等品牌特別支持的各種好禮。



以上海電影廣場的主會場為核心,本次遊園會還覆蓋到了上海十大商業中心之一的徐家匯商圈,市民遊客在徐家匯商圈各參與商戶掃描活動二維碼,同樣可獲取隨機卡路里值;而在遊園會會場,也將發送這些商戶提供的優惠禮券。“一站一圈”的新模式突破了會場的空間限制,進一步擴大了文旅商融合探索的範圍。活動期間,通過全市地鐵站點的城藝通大屏,市民遊客可以近距離感受這場“卡路里馬拉松”的活力四射。



打破傳統認知上的日常飲食能量單位,象徵人生馬拉松所需要的各種能量,“卡路里馬拉松”旨在向大眾傳遞健康活力的創新生活理念和積極正面的多元消費主張。作為今年上海旅遊節全新推出的品牌活動,“卡路里馬拉松”以“跨界創意賦能”為引領,聯合文博、旅遊、美食、出版、健康、美妝等各領域IP企業,貫通、傳遞、疊加與轉換多重能量,釋放新創意,促進新業態,引領新生活,提升大眾可參與性和幸福感,助力新經濟,刺激新消費,充分地展示出上海城市活力形象。


今年5月以來,上海先後舉辦五五購物節、中國國際動漫遊戲博覽會、中國國際數碼互動娛樂展覽會(China Joy)、上海國際影視節、上海書展等活動,“破圈跨界融合”成為這些節慶活動一以貫之的關鍵字。上海旅遊節也將加快產業融合創新,力推“旅遊+”“+旅遊”,將各行各業資源和最新發展成果,轉化為可體驗、可參與、可感受的旅遊產品,吸引更多市民遊客走進景觀地標、文化地標、產業地標。



旅遊業是高關聯度產業,覆蓋面廣、產業鏈長、帶動性強,在邁向世界著名旅遊城市的上海,全時空場域、全產業鏈接駁的新旅遊概念正在興起。文旅商相互賦能,在深層交互中實現綜合效益倍增,不僅打開人們對城市新的想像空間,更讓整座城市成為可供市民遊客觀賞、遊覽、體驗、分享的大樂園。在上海電影廣場拔地而起的“無憂遊園會”正是這座城市文旅創新的縮影,文旅商融合的又一示範案例。


創新“平臺+商戶”“線上優惠+線下消費”等行銷新模式,構建“線上種草、線下拔草”的文旅消費迴圈,打通實體景區與虛擬空間,主辦方希望,“卡路里馬拉松”不僅將成為市民遊客流連忘返的遊樂園,也將為上海及長三角地區的文旅商企業搭建交流合作、激發跨界創意的新平臺。據悉,這一品牌活動將在上海旅遊節期間常態化舉辦,今年首屆之後,未來還將帶領市民走進更多文旅地標,探索新玩法。


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