2022年第33屆上海旅遊節於9月17日至10月6日圓滿舉行。本屆上海旅遊節在金秋時節「向心而生、如約而至」，據上海旅遊大數據統計顯示，2022年上海旅遊節期間，本市各大旅遊景區點接待遊客1067萬人次，本市賓館酒店客房出租率達到54%。據銀聯上海公司統計，9月17日至10月6日，上海地區文旅全景消費類交易總金額為743.42億元。「最上海·蘇州河」全媒體大直播總訪問量達9400萬，全域傳播總量突破2.6億。據不完全統計，旅遊節期間，相關全媒體報道量近2.8萬條。

　　今年旅遊節以「樂遊上海」為主題，圍繞「走進美好與歡樂」的辦節宗旨，實現了「歡樂有序、美好賦能、供需融合、主客共享」的辦節目標，努力把上海打造成一座「在者舒心、來者傾心、未來者動心」的 人人向往的心向城市。

　　作為節慶領域首個「上海品牌」的上海旅遊節，主動求變、勇於探索、向心而行、引領潮流，以上海文旅的「向心」實踐，推動本屆旅遊節「再定義、再創意、再探索、再叠代」。

全景紀實，多維敘事

矩陣傳播擦亮上海文化「觀察窗口」

全景聚焦「最上海」文旅資源

　　今年旅遊節特別推出了「最上海·蘇州河」年度主題。9月17日，2022年第33屆上海旅遊節特別節目——「最上海·蘇州河」全媒體大直播活動成功舉行，全面梳理蘇州河兩岸高顏值、高品質文旅資源，長達12小時大直播及相關內容的全域傳播總量突破2.6億次。

多維展示「最上海」文旅軟實力

　　本屆上海旅遊節發布《2022年都市旅遊「最上海」指數評估報告》，通過梳理互聯網大數據，聚焦旅遊目的地從全球遊向本地遊、周邊遊轉變；旅遊方式從團隊遊向家庭遊、定製遊轉變；旅遊偏好從傳統的觀光遊向休閑遊、深度遊轉變的旅遊消費新需求，面向Z世代和互聯網語境，形成了年度都市旅遊「排行榜」。此次評估報告顯示，近五年來，在各大互聯網平臺持續活躍的上海文旅場所、空間多達1030處。

動情譜寫「愛上海」城市佳話

　　今年上海旅遊節繼續聯合文匯報推出「喜歡上海的理由」話題征集活動。一大批生活和工作在上海的「體驗官」籍由旅遊節成為了城市「代言人」。

線上聚合，線下分眾

雙線並舉解鎖都市旅遊流量入口

數字賦能雲端盛會

　　圍繞「數字文旅新賽道」布局，本屆旅遊節組織攜程、美團、抖音、支付寶、飛豬、百度、得物、嗶哩嗶哩、驢媽媽、小紅書、騰訊等各大頭部數字文旅企業線上聯合發力，推出上海旅遊節「數字體驗遊」系列活動和產品，總傳播量超過11.8億次。

　　9月17日晚，「樂遊上海·東方明珠元宇宙AR燈光秀」 在旅遊節開幕大直播中首秀。10月1日晚，「樂遊上海· 東方明珠獻禮中國AR 煙花秀」首發。旅遊節期間，首屆南翔國潮遊園活動首發非遺數字藏品發布和「愛賞嘉定·綠色出行」文旅主題數字紀念票。

多維展示「最上海」文旅軟實力

　　「海考」引領分眾出行。本屆旅遊節期間，「海派城市考古」成為都市旅遊最時尚的玩法，全新定義和深刻彰顯「心向城市」海派品格。旅遊節期間，公布了首批「海派城市考古」年度新發現，其中包括金山沙灘的「一眼千年」、北宋文人的「雅集」、海上的「萬裏長城」、蘇州河畔的「中國之最」、最後的老城墻、轉角的「愛情神話」、「何以上海」的城市蹤跡、魔都的「小故宮」、不為人知的「北市」、魯迅的觀影片單等主題，春秋旅遊、攜程等文旅企業也積極策劃推出「海派城市考古」微旅行等系列文旅產品，帶領遊客領略紅色文化、工業遺產、歷史風貌街區的魅力。

串珠成鏈，品質服務

惠民辦節彰顯人民城市文旅做法

「惠民遊」滿足遊客所需

　　面對日趨火爆的本地遊、周邊遊、城市微旅行等出行變化，上海旅遊節首次推出「十大惠民遊」精彩活動，以多元的供給滿足市民遊客「樂遊上海」的需求。本屆旅遊節期間，滬郊遊持續火爆，郊野公園成為特色IP，需求的旺盛讓假日裏郊野公園露營一「帳」難求，預定數據顯示：今年國慶期間選擇上海郊野遊的人次同比增長200%。

「惠民價」實現遊客所想

　　2022年9月17日-9月23日期間，上海旅遊節推出景區票價優惠活動，包括上海野生動物園、碧海金沙、上海迪士尼等28家景區。在旅遊節首周，上海科技館、上海自然博物館等文博科普場館推出門票半價優惠公益惠民活動。

「江河遊」順應遊客所盼

　　本屆旅遊節期間，按照「適度設計、水岸相融、港航一體」的原則，蘇州河「外灘源碼頭、四行倉庫碼頭、昌化路碼頭、長風公園碼頭」等首批4處碼頭投入壓力測試。6艘11客位的「上海印象」系列小型遊船和6艘22客位的「時空之梭」系列中型遊船正式交付使用，市民遊客翹首以盼的蘇州河旅遊水上航線正式開通。

循環破圈，消費提頻

旅遊節慶激活經濟引擎澎湃動力

新平臺帶動新玩法

　　今年旅遊節成為數字消費產業轉型實踐的試驗場和重要平臺。130 余家重要文旅企業和大流量平臺企業參與「樂遊雲購 9·17」活動，以直播獨享產品套餐、專屬特惠價格和福利贈送活動等形式推出精品旅遊線路、景區（點）、演藝展覽、文創產品、潮流國貨、精致餐飲等受市民遊客喜愛的優質文旅產品。活動參與人次近1.65億，總銷售量額約16.56億元。

新空間催生新業態

　　旅遊節期間，一大批本市的家門口好去處、演藝新空間持續功能叠變，多元化、復合型、沈浸式的體驗成為了市民遊客駐足的理由。上生·新所舉辦的文藝季，三部咖啡戲以兩種演出時段在這個歷史空間裏演繹。九棵樹未來藝術中心推出國內首個室內外聯動的沈浸式劇院。群眾藝術館推出海派面塑、剪紙等親子體驗活動。少兒圖書館長風館則首次融合科技、文化、藝術等多種形式推出夜場活動。

新要素打造新載體

　　旅遊節期間，2022年度的「上海禮物」品牌和「優選經營店」榜單對外公布。今年新增上海禮物優選店5家，新增「上海禮物」品牌商品75個。入選「上海禮物」品牌和「優選經營店」的商品和店鋪統一使用專門設計的「上海禮物」標識，多渠道引流文旅產品，並將精彩亮相於今年的進博會。